Google Analytics: cos’è, come funziona e perché utilizzarlo

Google Analytics 4 (GA4) rappresenta un’evoluzione radicale rispetto alla precedente versione Universal Analytics (UA). Progettato per rispondere alle sfide del monitoraggio moderno, GA4 introduce nuove metriche, funzionalità avanzate di tracciamento e una maggiore attenzione alla privacy degli utenti. Ecco una guida completa per capire e sfruttare al meglio questa nuova versione.

Cos’è Google Analytics 4 (GA4) e perché è importante

GA4 è la piattaforma di analisi dati di Google che adotta un approccio basato sugli eventi invece che sulle sessioni, permettendo di monitorare il comportamento degli utenti su più dispositivi e piattaforme (come app e siti web) con una visione unificata. Questa soluzione è essenziale in un’epoca in cui gli utenti navigano da smartphone, tablet e desktop.

Grazie alla capacità di integrare AI e machine learning, GA4 colma le lacune nei dati non tracciati e offre previsioni basate su modelli. È particolarmente utile per le aziende che necessitano di insight granulari, non limitati al semplice conteggio di sessioni e visualizzazioni di pagina. Per ottenere una comprensione approfondita di aspetti come il tasso di conversione di un e-commerce, GA4 fornisce strumenti avanzati che consentono di analizzare e ottimizzare ogni fase del funnel di vendita.

Differenze principali tra Universal Analytics e GA4

GA4 si differenzia da Universal Analytics sotto vari aspetti chiave:

GA4 è quindi progettato per un monitoraggio più dettagliato e integrato, adattandosi perfettamente alle esigenze moderne.

Come installare Google Analytics 4

L’installazione di GA4 è relativamente semplice, ma richiede attenzione ai dettagli. I requisiti principali sono:

• Un account Google attivo.
• Accesso al codice sorgente del tuo sito web.
• L’eventuale utilizzo di Google Tag Manager per configurazioni avanzate, come la configurazione dei cookie.

Approfondisci l’argomento leggendo il nostro articolo dedicato a come utilizzare Google Tag Manager con Google Analytics.

Procedura:

1. Accedi al tuo account Google Analytics e crea una nuova proprietà GA4.
2. Installa il codice di monitoraggio GA4 sul tuo sito. Puoi farlo direttamente tramite il codice HTML o utilizzando Google Tag Manager.
3. Configura gli eventi predefiniti e, se necessario, crea eventi personalizzati per il tuo business.

Configurare GA4 per l’e-commerce

Per i siti e-commerce, GA4 permette un tracciamento più dettagliato e automatico. È possibile monitorare eventi fondamentali come:

• view_item: visualizzazione di un prodotto.
• add_to_cart: aggiunta al carrello.
• purchase: completamento dell’acquisto.

Questi eventi possono essere configurati direttamente da GA4 o tramite Google Tag Manager per garantire un’implementazione corretta. Approfondire strumenti come la web analytics avanzata aiuta a ottenere il massimo dalle funzionalità di GA4 e a migliorare i risultati.

Integrazione con BigQuery

Una delle funzionalità distintive di GA4 è l’integrazione gratuita con BigQuery, lo strumento di Google per l’analisi avanzata dei dati. Questa integrazione permette di:

• Esplorare dataset estesi.
• Creare report personalizzati.
• Eseguire analisi predittive.

Privacy e GDPR in GA4

GA4 introduce funzionalità per una gestione più responsabile dei dati, come la possibilità di anonimizzare gli IP e configurare la raccolta dei dati in conformità con il GDPR. Tuttavia, i dati degli utenti europei sono ancora trasferiti negli USA, il che può rappresentare una sfida per la conformità legale.

Google Analytics 4 è quindi uno strumento potente e flessibile per analizzare il comportamento degli utenti, ma richiede un approccio strategico e una corretta configurazione per sfruttarne al massimo le potenzialità. Grazie al suo modello basato su eventi e alle funzionalità avanzate di tracciamento, GA4 rappresenta il futuro dell’analisi dei dati.