Analisi delle parole chiave (keyword research): come farla al meglio

L’analisi delle parole chiave, nota anche come keyword research, rappresenta uno dei pilastri fondamentali della strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca.

Questa attività ha l’obiettivo di individuare le parole e le frasi più rilevanti e ricercate all’interno del tuo settore di interesse, per poi creare dei contenuti in grado di intercettare le ricerche degli utenti in target.
Attraverso una corretta analisi delle parole chiave puoi aumentare la visibilità del tuo sito web sui motori di ricerca, attrarre traffico qualificato e migliorare le probabilità di conversione.

Ma come si svolge questa analisi in modo efficace?

Cos’è l’analisi delle parole chiave o keyword research

L’analisi delle parole chiave è l’articolato processo di ricerca e selezione delle parole o frasi che gli utenti digitano sui motori di ricerca al fine di trovare informazioni, prodotti o servizi.
Queste parole chiave fungono da ponte tra ciò che gli utenti cercano e il contenuto che il tuo sito web offre. Una keyword research approfondita richiede una comprensione profonda del tuo pubblico di riferimento e dell’ambito di attività.

Come fare l’analisi delle parole chiave

Non c’è un solo modo di fare analisi delle parole chiave, ma sicuramente ci sono degli step e delle buone pratiche da seguire che possono aiutarti nello sviluppo dell’attività.

• Definisci il tuo obiettivo: prima di tutto, definisci l’obiettivo della tua analisi delle parole chiave. Vuoi aumentare la visibilità generale del tuo sito o concentrarti su prodotti e servizi specifici? Desideri posizionarti per ricerche legate al territorio sfruttando la local SEO? Questo ti aiuterà a stabilire il contesto delle tue ricerche.

• Crea una lista preliminare: genera una lista iniziale di parole chiave legate alla tua attività. Pensa a ciò che gli utenti potrebbero cercare quando cercano ciò che offri.

• Utilizza gli strumenti di keyword research: sfrutta gli strumenti appositi, come Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs, per espandere la tua lista e ottenere dati sul volume di ricerca mensile e sulla concorrenza di ciascuna parola chiave. Questi strumenti sono fondamentali per affinare la tua selezione.

• Analizza la concorrenza: studia i tuoi concorrenti diretti. Quali parole chiave stanno utilizzando? Questo può fornire ulteriori spunti e aiutarti a distinguerti.

• Selezione finale: scegli le parole chiave in base alla loro pertinenza, al volume di ricerca e alla competizione. Opta per una combinazione di parole chiave ad alta e bassa concorrenza per una strategia equilibrata. Non basta individuare le parole più ricercate, è importante bilanciare le parole chiave più competitive con quelle più specifiche, note come long-tail keyword, per ottenere risultati ottimali.

Come analizzare il valore di una parola chiave

Esaminare il valore di una parola chiave è un passaggio cruciale nell’analisi delle keywords. Non tutte le parole chiave sono uguali e alcune possono avere un impatto maggiore sulla tua strategia di SEO e sui tuoi obiettivi commerciali.

Ci sono diversi fattori da considerare:

• Volume di ricerca: il volume di ricerca indica quante volte al mese una parola chiave viene cercata su motori di ricerca come Google. Scegli parole chiave con un buon volume di ricerca per massimizzare il potenziale di traffico.

• Rilevanza: la parola chiave deve essere strettamente correlata al tuo contenuto, prodotto o servizio. Una parola chiave pertinente attira visitatori interessati e di conseguenza può migliorare il tasso di conversione.

• Concorrenza: analizza la concorrenza per ogni parola chiave. Parole chiave altamente competitive richiedono più sforzi per classificarsi nella prima pagina dei risultati di ricerca. Le parole chiave a bassa concorrenza potrebbero offrire risultati più rapidi.

• Intenzione di ricerca: considera l’intenzione di ricerca degli utenti. Alcune parole chiave indicano una ricerca informativa (es. “cos’è la SEO“), mentre altre indicano una ricerca transazionale (es. “acquista scarpe online“). Scegli le parole chiave che rispecchiano meglio gli obiettivi del tuo sito.

• Valore economico: valuta il potenziale valore economico di una parola chiave. Parole chiave legate a prodotti o servizi ad alto valore possono portare a conversioni più significative.

SEO Tools: I principali strumenti per la keyword research

La keyword research è resa più agevole e precisa da una vasta gamma di strumenti SEO.
Questi siti offrono una panoramica dettagliata delle tendenze di ricerca, suggerimenti di parole chiave correlate e analisi della concorrenza.
Tra questi possiamo sicuramente citare i famosi SemRush, SEOZoom, Ahrefs, ma non dimentichiamo anche i tools messi a disposizione da Google per sviluppare analisi ancora più approfondite, come Google Trends e Google Search Console.
Un altro modo di trovare parole interessanti è utilizzare lo strumento di ricerca di Google Ads, la piattaforma di Google per fare campagne a pagamento.
Scopri di più su come funziona Google Ads.

Ogni strumento ha delle caratteristiche specifiche, scegli a quale affidarti in base al tuo metodo e alle specificità che ricerchi, oppure combinali tra loro per fare analisi ancora più complete e dettagliate.

Perché è importante fare la keyword research

L’importanza della keyword research risiede nel fatto che rappresenta la base su cui poggia l’intera strategia di SEO.
Utilizzando le parole chiave giuste, puoi posizionare il tuo sito web tra i primi risultati di ricerca. Questo aumenta la visibilità e le probabilità che gli utenti clicchino sul tuo sito.
Inoltre, attrarre visitatori è importante, ma attirare visitatori interessati e rilevanti è ancora più cruciale. Una keyword research accurata aiuta ad attirare traffico di alta qualità, aumentando le possibilità di conversione.

Un altro motivo per cui fare keyword research è fondamentale è che essa guida la creazione dei contenuti. Scrivere articoli, guide o pagine di prodotto basati su parole chiave rilevanti e seguendo le logiche della SEO copywriting soddisfa le esigenze degli utenti e li mantiene impegnati.

In definitiva, la keyword research è il fondamento su cui costruire una strategia SEO vincente. Attraverso l’identificazione accurata delle parole chiave pertinenti e l’utilizzo degli strumenti adeguati, puoi raggiungere gli obiettivi della tua attività online in modo efficace ed efficiente.