Cos’è Google Tag Manager e come funziona

Google Tag Manager (GTM) è uno strumento essenziale per chiunque gestisca un sito web o un’attività di marketing digitale. Ma di cosa si tratta esattamente e come può aiutarti a monitorare e ottimizzare le prestazioni del tuo sito? Scopriamolo insieme.

Cos’è Google Tag Manager?

Google Tag Manager è una piattaforma gratuita di Google che permette di gestire e distribuire facilmente i frammenti di codice (tag) su un sito web senza dover modificare direttamente il codice sorgente del sito stesso. Lanciato nel 2012, GTM semplifica il processo di aggiunta e gestione dei tag, consentendo ai marketer di tracciare eventi e raccogliere dati senza dover coinvolgere i team di sviluppo web.

Differenze tra Google Tag Manager e Google Analytics

Anche se entrambi gli strumenti sono offerti da Google, GTM e Google Analytics hanno scopi diversi:

• Google Tag Manager: gestisce e distribuisce i tag, ovvero frammenti di codice per il tracciamento, su un sito.
• Google Analytics: raccoglie e analizza i dati del traffico e del comportamento degli utenti sul sito.

GTM facilita l’implementazione di Google Analytics, permettendo di configurare gli eventi e le metriche di tracciamento senza interventi diretti nel codice del sito.

Scopri come installare Google Analytics tramite Google Tag Manager nel nostro articolo: Google Tag Manager: come usarlo con Google Analytics.

A cosa serve Google Tag Manager?

Google Tag Manager (GTM) è uno strumento che semplifica la gestione dei tag, ovvero frammenti di codice che vengono utilizzati per raccogliere dati e monitorare le attività degli utenti su un sito web. Senza GTM, ogni modifica o aggiunta di un nuovo tag richiederebbe un intervento diretto sul codice del sito, con il rischio di introdurre errori e rallentare i tempi di implementazione. Con GTM, invece, è possibile gestire i tag da un’unica interfaccia, permettendo ai marketer di aggiungere, modificare o rimuovere i tag in maniera autonoma e senza dover coinvolgere gli sviluppatori.

Inoltre, GTM permette di integrare facilmente strumenti di terze parti come Google Analytics, Google Ads e Facebook Pixel, garantendo un monitoraggio completo e dettagliato delle attività degli utenti

Vantaggi

1. Gestione Centralizzata: tutti i tag vengono gestiti da un’unica interfaccia.
2. Flessibilità: modifica e aggiornamento dei tag senza l’intervento degli sviluppatori.
3. Efficienza: riduzione del rischio di errori nel codice e velocizzazione dei tempi di aggiornamento.

Funzionalità principali

• Gestione dei Tag: aggiungere e rimuovere facilmente tag per il tracciamento di eventi e conversioni.
• Triggering: impostare condizioni per l’attivazione dei tag in base a eventi specifici.
• Variabili: utilizzare variabili per rendere i tag più dinamici e flessibili.

Monitoraggio e tracciamento: cosa puoi fare con GTM

Con GTM puoi tracciare numerosi eventi sul sito, come i click sui pulsanti, la compilazione di form, lo scroll della pagina, le interazioni video e molto altro. Questo ti permette di avere una visione completa del comportamento degli utenti.

Vuoi sapere di più sulla raccolta, analisi ed interpretazione dei dati? Leggi il nostro articolo dedicato alla Web Analytics avanzata.

Come funziona Google Tag Manager dal punto di vista pratico?

Tag, attivatori, variabili

• Tag: frammenti di codice inseriti nelle pagine del sito per raccogliere informazioni.
• Attivatori: condizioni che devono essere soddisfatte affinché un tag si attivi.
• Variabili: valori utilizzati dai tag e dagli attivatori per rendere il tracciamento più specifico e personalizzati.

Cos’è il Data Layer?

Il Data Layer è uno strumento che raccoglie e trasmette dati strutturati tra il tuo sito e GTM. Consente di passare informazioni come l’ID utente, il valore degli acquisti e molto altro, rendendo il tracciamento più dettagliato e preciso.

Come installare Google Tag Manager sul tuo sito?

1. Accedi a Google Tag Manager.
2. Crea un account e inserisci il nome del tuo sito.
3. Aggiungi il codice GTM al tuo sito: copia e incolla il codice nelle sezioni <head> e <body> del tuo sito.
4. Configura i tag e i trigger in GTM.

Errori comuni da evitare con GTM

1. Non testare i tag prima della pubblicazione: utilizza la funzione di anteprima per verificare che tutto funzioni correttamente.
2. Non utilizzare il Data Layer correttamente: assicurati che tutti i dati necessari siano passati in modo strutturato.
3. Dimenticare l’aggiornamento della versione: ogni modifica va pubblicata con una nuova versione per tenere traccia dei cambiamenti.

Importanza del rispetto della cookie policy e del GDPR

È fondamentale configurare GTM in modo che rispetti le normative sulla privacy. Assicurati di ottenere il consenso degli utenti prima di attivare i tag di tracciamento e di disattivarli se il consenso non viene fornito.

Come sfruttare al meglio GTM per migliorare le prestazioni del tuo sito

1. Analizza i dati raccolti: utilizza le informazioni per ottimizzare il percorso utente e migliorare le conversioni.
2. Implementa test A/B: usa GTM per gestire gli esperimenti sul sito e trovare le soluzioni più efficaci.
3. Automatizza il tracciamento: imposta regole e trigger automatici per monitorare eventi specifici senza dover intervenire manualmente.

Con GTM puoi semplificare la gestione dei tag e ottimizzare le performance del tuo sito, migliorando così l’esperienza utente e raggiungendo i tuoi obiettivi di marketing.