Come fare pubblicità su Facebook: guida completa

Fare pubblicità su Facebook è oggi uno dei modi più efficaci per raggiungere nuovi clienti, promuovere prodotti o servizi e far crescere il proprio brand. Grazie alla piattaforma di Meta Ads è possibile creare campagne altamente mirate, controllare il budget in tempo reale e misurare le performance con precisione.

In questa guida analizzeremo nel dettaglio come funziona la pubblicità su Facebook, illustrando come strutturare una campagna efficace e quali strategie adottare per ottenere risultati misurabili e duraturi.

Tipologie di annunci su Facebook

Facebook mette a disposizione diversi formati pubblicitari, ognuno pensato per obiettivi differenti. La scelta del formato giusto dipende dal tipo di messaggio che si vuole trasmettere e dal pubblico che si intende raggiungere.

Gli annunci con immagine singola sono i più semplici e immediati, adatti a promuovere un prodotto o un servizio in modo diretto. Sono ideali per aumentare la visibilità del brand, promuovere la propria pagina Facebook o generare conversioni. La loro semplicità visiva permette di catturare rapidamente l’attenzione dell’utente, soprattutto quando accompagnati da un copy conciso e da una call to action ben posizionata.

Gli annunci video offrono maggiori possibilità espressive grazie al formato dinamico e coinvolgente. Sono strumenti eccellenti per incrementare la brand awareness, veicolare contenuti narrativi e stimolare l’interazione emotiva dell’utente. Utilizzati strategicamente, possono favorire una maggiore permanenza del messaggio e generare interazioni, come like, commenti e condivisioni.

I caroselli rappresentano un formato estremamente flessibile che consente di mostrare più creatività all’interno dello stesso annuncio. Questa struttura li rende particolarmente adatti alla promozione di prodotti e-commerce, collezioni tematiche o sequenze narrative.

Tra i formati più avanzati figurano le raccolte, concepite per offrire un’esperienza d’acquisto ottimizzata su dispositivi mobili. Combinando immagini e video con elementi interattivi e schede prodotto, le raccolte facilitano la navigazione e incentivano le conversioni direttamente all’interno della piattaforma. Le esperienze interattive rendono l’annuncio simile a un mini-sito immersivo e personalizzabile. Questo formato ha l’obiettivo di guidare l’utente attraverso una narrazione strutturata e orientata all’azione, ideale per obiettivi di brand engagement e approfondimento del prodotto.

Scopri tutte le strategie per ottenere più visibilità e conversioni leggendo il nostro articolo dedicato a come sponsorizzare su Facebook. 

Configurare una campagna su Facebook Ads

Configurare una campagna pubblicitaria su Facebook non si riduce a una semplice sequenza di azioni operative: è un processo che richiede una pianificazione accurata e un approccio strategico. Ogni fase, dalla scelta dell’obiettivo alla definizione del pubblico, dalla gestione del budget fino alla creazione dell’annuncio, deve essere orientata a risultati misurabili e coerenti con gli obiettivi di business. Una campagna efficace nasce da un’analisi consapevole e da una visione chiara di ciò che si intende ottenere.

Definire obiettivi, target e budget per massimizzare i risultati

La prima cosa da fare se si vuole fare pubblicità su Facebook è scegliere l’obiettivo della campagna:

• Notorietà o Interazioni, includono obiettivi finalizzati ad aumentare la visibilità del brand e il riconoscimento da parte di un pubblico ampio. Tale obiettivo è indicato per aziende che vogliono farsi conoscere o migliorare la propria presenza nel mercato;

• Considerazione, comprende campagne finalizzate a spingere l’utente a interessarsi al brand, generando traffico verso il sito, installazioni di app o acquisizione di lead. Si tratta di una fase intermedia, utile per costruire una relazione con il pubblico e avvicinarlo alla conversione;

• Conversione, comprende obiettivi più orientati alla performance, come l’acquisto di prodotti, la registrazione a un servizio o l’aggiunta di un articolo al carrello. In questa fase si lavora principalmente su utenti già coinvolti, ottimizzando le azioni ad alto valore attraverso il remarketing e il tracciamento dei loro comportamenti online.

Dopo aver selezionato l’obiettivo, si passa alla definizione del pubblico. È possibile creare segmenti precisi basati su età, genere, area geografica, interessi e comportamenti o connessioni. Si possono anche utilizzare pubblici personalizzati, grazie ai dati raccolti dal Pixel di Facebook, ad esempio chi ha visitato il tuo sito o interagito con i tuoi contenuti su Facebook o Instagram.

Un’altra scelta importante è quella del budget. Puoi impostare un tetto giornaliero oppure un budget totale per tutta la durata della campagna. Anche un investimento minimo può portare risultati, se ben strutturato, ma è necessario che il budget tenga conto dell’obiettivo e del pubblico che si è scelto di colpire. 

Infine, si passa alla creazione dell’annuncio: è importante scrivere un testo efficace e coinvolgente, scegliere immagini o video di qualità e impostare una call to action chiara e in linea con il pubblico target e l’obiettivo della campagna.

Scopri tutte le strategie per ottenere più visibilità e conversioni leggendo il nostro articolo dedicato a come sponsorizzare su Instagram, uno dei canali più efficaci per affiancare le campagne su Facebook.

Analisi e monitoraggio delle campagne

Uno degli aspetti più rilevanti della piattaforma Meta Ads è la sua capacità di offrire un monitoraggio puntuale e dettagliato delle performance di ogni campagna. Attraverso il pannello di Gestione Inserzioni è possibile accedere ai dati delle visualizzazioni, dei clic, del costo per risultato e ad altri indicatori chiave che consentono di valutare con precisione l’efficacia degli investimenti.

Elemento strategico in questo processo è l’utilizzo del Pixel di Facebook, uno script che viene installato sul sito web per raccogliere informazioni sul comportamento degli utenti dopo l’interazione con un annuncio. Questo consente non solo di misurare le conversioni, ma anche di affinare le attività di remarketing e migliorare il targeting degli annunci futuri.

L’analisi costante delle metriche consente di intervenire tempestivamente per ottimizzare le performance della campagna: dalla revisione dei contenuti visivi o testuali alla rimodulazione del pubblico target, fino all’adattamento del budget in base ai risultati ottenuti. La capacità di reagire con prontezza ai dati è fondamentale per massimizzare il ritorno sull’investimento pubblicitario.

Esiste un modo per fare pubblicità su Facebook senza budget?

La promozione gratuita su Facebook è possibile, ma va distinta dalla pubblicità vera e propria. Se non hai budget, puoi comunque aumentare la visibilità della tua pagina con contenuti organici, adottando una strategia di social media marketing.

Per farlo è importante pubblicare regolarmente post interessanti e coinvolgenti creando un piano di comunicazione sui social mediadettagliato, organizzando un piano editoriale che preveda una varietà di formati creativi in linea con gli obiettivi aziendali, alternando contenuti informativi, promozionali, educativi e ispirazionali. In questo modo è possibile stimolare l’interesse del pubblico, rafforzare la brand identity e favorire l’interazione organica, anche in assenza di un budget pubblicitario dedicato.Su Facebook è possibile fare pubblicità senza budget grazie ai diversi strumenti messi a disposizione dalla piattaforma, ad esempio: 

• Partecipando a gruppi Facebook tematici o di settore, condividendo contenuti rilevanti e intervenendo con costanza nelle discussioni, rafforzando così la propria presenza e credibilità all’interno della community.

• Sfruttando le dirette (Facebook Live) o la pubblicazione di video originali per raccontare la storia aziendale, mostrare il dietro le quinte, presentare novità o interagire direttamente con il pubblico in tempo reale.

• Pubblicando regolarmente storie e reel con contenuti dinamici e visivamente accattivanti, mantenendo alta l’attenzione degli utenti e incentivando l’engagement in modo naturale.

Queste attività non prevedono un investimento economico diretto, ma richiedono tempo e costanza. Se il tuo obiettivo è generare traffico qualificato in modo rapido, l’uso della piattaforma Meta Ads resta la via più efficace.

Perché affidarsi a un’agenzia di digital marketing

Affidare la gestione delle campagne Facebook a un’agenzia di digital marketing specializzata come Coriweb significa poter contare su un team di professionisti con una solida esperienza in strategia digitale, performance marketing e gestione avanzata delle piattaforme pubblicitarie.

Scegliere un partner qualificato come Coriweb significa poter contare su un approccio orientato all’efficienza, alla precisione e alla crescita. La nostra agenzia di comunicazione mette a disposizione competenze trasversali, strumenti professionali e un supporto consulenziale continuativo, permettendo di ottenere performance elevate, valorizzare ogni investimento e costruire una presenza digitale solida e competitiva nel tempo.

Per portare le tue campagne Facebook a un livello superiore, contatta ora il team di Coriweb. Siamo pronti ad accompagnarti nella definizione di una strategia digitale su misura, capace di valorizzare ogni investimento pubblicitario e generare un impatto concreto sul tuo business.